Facebook 雄圖大計﹣完全Open Graph 計劃

千呼萬喚始出來!Facebook 將於5月18日在美國Nasdaq 掛牌上巿,如果依據最高定價35美元一股推算,它的最高估值將達到960億美元!相信很多股票分析員已經議論紛紛二千年的科網泡沬是否重臨,心裡亦有很大的疑問PE值高達100倍是否合理?

Facebook 世界用戶分佈圖

Facebook 世界用戶分佈圖

差不多所有股票分析員都集中分析Facebook的每月活躍用戶數量與廣告銷售數字,根據上市文件顯示現在Facebook的活躍用戶數量經已達到9億的驚人數字!如果細心分析它的用戶分佈,未來增長的火車頭將會繼續在巴西,印度,埃及,南韓與及日本幾個人口大國上領進。但畢竟擁有13億人口的中國終究會將Facebook拒諸於門外,Facebook的網上社交帝國始終欠缺了一塊重要的版圖。

Facebook知道長期純粹追求用戶數量的增長,總有飽和的一日。所以除了積極開拓新興市場用戶增長外,Facebook亦要多元化地發展出具有特色和有競爭力的ad products,用實際盈利增長去支持自己的超高估值!

要知道現在的網上廣台霸主Google 在Paid Search 與Display ad 中有著極多元化的ad products和配套,它的地位非一時三刻建成。而Facebook現時主要收入來源只是都來自Desktop 版面右邊的小廣告,而Facebook 一直極力推廣的fb credit 仍然不成氣候。但Facebook的高層在很早期已經知道自己最大的資產不只是用戶數量與瀏覽時間,它與Google (撇除Google+) 最大分別是它完全掌握各用家的詳細demographics,interest與 social activities 。Marketer 現在可以在Facebook marketplace內購買Facebook ad ,仔細選擇目標用戶的年齡,性別與興趣。很吸引吧?但Facebook亦覺得不足,所以發展出 Premium ad (只在Homepage 出現), Page post ad (不只是photo更可以是video, poll或 event 等等format)或  Sponsored stories ( 自己Fans曾經Like 或comment過的post出現給他/她的朋友觀看) 等等的不同 ad products。

Mark on F8

Mark on F8

Open Graph

Open Graph

但我看Facebook是有著更大的野心,而這範疇上是Goolge 難以追上。在上年f8 會議上Mark Zuckerberg 正式宣佈進一步加強 Open Graph 計劃 ,這個計劃可以說和業界提倡的Openid 一脈相承。透過Open Graph 計劃,可以預期Facebook  ID真正會變成網上的共用身份證,各Facebook developer發展出一系列用戶會長期使用的 timeline app ,當中加入 ActionObject 的 元素. 以後 Facebook 不再單純是like post, page 或 link這麼簡單 ,而是可以任由developer 自訂 Action 與 Object。

更有趣的是Facebook 剛剛才推出的Action spec將那些App 內的Action 和 Object也可以用回來做ad targeting, 很深奧嗎?以下是個簡單例子:

My Music timeline app

以上是我的Music timeline app,advertiser 可以利用以下簡單的api command – 就可以落ad 時target一些在美國聽了張學友【等了又等】(等了又等的objectid 是 388773468386) 的user

API command

API command

當然這個action spec 現在試行的階段,現時只限於Listen, Read 和Watch 三種action﹐用途不大 。但如果進一步擴充開去就十分好玩了!由於很多developer已經將自己的Website 或mobile  app 植入 Facebook openid 與 Open Graph ,即是 Facebook 已經透徹地掌握各用戶網上社交活動(Action 和 Object) 與社交關係,從而又製造出一個龐大而又精準的資料庫!(記住您一生的網上社交活動Facebook 也以timeline 的形式儲起來)舉例說我是旅行社marketer ,我將來是可以用日本旅遊的package target 一些在香港三年已經沒有旅遊去日本的用戶,應用範疇真的很廣,下期再和大家詳盡解釋一下~

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