不可不知的行內術語 – Evergreen content

Evergreen content 是所有內容的皇者,每次出現必然受萬民愛戴,表現超班。最緊要是,evergreen content 能為你提升 SEO 排名,讓你的網站及網店長期得到曝光,對營運至為重要。究竟什麼是 evergreen content 呢?

Evergreen Content 是什麼?

 

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Photo Credit: contentequalsmoney

Evergreen content (長青內容) 被認為是 content marketing 的精髓。它是那篇長期名列搜尋第一位,獨力為你帶來 80% 訪客流量的文章;它是那條每次分享都得到大量互動及分享的短片。Evergreen content 的最大特點是它永恆的吸引力。只要做對了,它就能持續為你吸引顧客,回報率極高。

Evergreen Content 與 Ecommerce

別以為網店只需顧及銷售,和 content marketing 沒有關係。Content marketing 可推動SEO,為你的網店帶來源源不絕的人流,效果比搜尋廣告更持久。在 SEO 裡,網站內的每個網頁都有自己的分數。由於 evergreen content 長年累月累積不少點擊次數,在搜尋引擎眼中是很有價值的內容,而由這些高價值的網頁連結出去的網頁質素自然也不會差,所以搜尋引擎也會為它們加分。因此,你可在 evergreen content 的版頁加入重點產品的連結,提升網頁的 SEO 分數。當然,這方法也能帶領真實的訪客去到目標網頁,可謂一石二鳥。

Evergreen Content 如何製作?

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Photo Credit: Alexa Blog

製作 evergreen content 最重要的要訣是 — 必須找到目標群眾的真正痛點。有什麼是目標群眾長時間不停反覆地問的問題?例如很多對 digital marketing 有興趣的朋友都想知道如何入行,因此【 Digital Marketing:入行要做 7 件事 】就成了我們 blog 的 evergreen content。你的目標群眾又有沒有類似的疑問呢?想知道的話,可利用 Google Adwords 工具查看相關的搜尋關鍵字,看看他們最常搜尋什麼資料。

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Facebook 短片怎麼拍才能多互動?

Facebook 短片的平均互動量是其他內容種類的兩倍。在自然觸及和互動量都不斷下降的今天,Marketers 要如何利用短片爭取更好的表現呢?Buzzsumo 在過去一年分析了一億條短片後有以下三個有趣的發現。

最理想的長度增長了

雖然去年不少調查都發現 30 秒的短片表現最理想,但是 Buzzsumo 這次的調查卻發現 60-90秒的短片表現最好,平均互動次數超過 3000 次。相反,長度不足 30 秒的短片表現比任何長度都最差,平均互動只有 60-90 秒短片的三分一。

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至少 Live 15 分鐘

調查發現 Facebook Live 越長,平均互動次數就越高,直到15分鐘左右表現就平穩下來。也就是說, Facebook Live 最少應該有 15 分鐘長,讓觀眾有足夠的時間收看和分享給朋友。

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飲食類短片稱霸

飲食類是 Facebook 短片的皇者。調查發現飲食類的短片表現最好,平均大約有11,000次的互動,大大拋離第二位的5,000次。時裝與美容類以及 DIY類表現亦不錯,平均都有3,000次的互動。因此,要得到Facebook短片的致勝關鍵就要找出這三大種類的共通點。你知道是什麼嗎?

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YouTube 致勝秘訣之宣傳篇

YouTube 是最受香港人歡迎的影片分享平台,45% 香港人甚至表示 YouTube 可以代替電視,在 YouTube 投放廣告似乎理所當然。然而 Marketers 要跨過「5秒跳過」大關並不容易。究竟要如何製作讓人捨不得跳過的廣告呢?

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音樂的用處

音樂有帶動情感的作用。Marketers 應為廣告選取讓人輕鬆的音樂還是令人鼓動的音樂呢?答案是︰兩者都不選比較好。根據 Google 資料,使用這兩種音樂的廣告跳過率都偏高。要提高廣告成效,Marketers 適宜選取富幽默感的音樂,配以風趣的廣告,就最能提昇品牌知名度和品牌意識。如果品牌不適合走風趣路線,也可以採用懸疑或感動人心的風格,效果也不錯。

Logo 放哪裡好?

要不要在廣告前端加入 Logo 呢?根據 Google 資料,在廣告頭5秒加入 logo 可有效提昇品牌意識,讓顧客留下印象,但是同時用戶跳過廣告的機會率亦增加,Marketers 要因應自身需要作出取捨。另外,加入 logo 的方法也有技巧。顧客較少留意與短片內容無關,純粹漂浮於螢幕上的 logo。如果要加入 logo,最好就是連同產品一併融合短片內容中。

笑一笑,世界更美妙

熟悉的面孔更吸引顧客的目光,信任度亦較高。根據 Google 資料,在廣告頭 5 秒顯示一張大眾熟悉的面孔能提高觀眾人數和提升品牌形象。如果這個人面帶微笑,品牌指標更會顯著提升!因此,你可考慮與 influencers 合作,讓他們成為短片的主角,增加廣告的成效。

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Facebook 的最新趨勢

社交媒體變幻莫測,今天你走在行業尖端,明天可能就落伍了。Buzzsumo 分析了過去12個月8.8億品牌及媒體的 Facebook 內容,發現以下有三個趨勢。

1. 互動率下降20%

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隨著投放在社交媒體廣告的預算越來越多,行內的競爭也越來越大。調查發現,Facebook 的平均互動數量相比去年同期明顯下降,跌幅在 1 月後尤其明顯,平均互動次數由 340 跌至 264。

2. 圖片及連結跌幅最大

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雖然圖片及連結是品牌最常用的內容種類,但是他們互動數量的跌幅也最大,調查員認為這可能是 Facebook 更改 Newsfeed algorithm 的結果。例如,Facebook 連續數次打擊 clickbait 的措施,間接令 link post 的表現更加差。

3. 短片是未來新星

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雖然社交媒體營銷感覺好像走進了窮途末路,但是其實還有希望。資料顯示短片的平均互動量是其他內容種類的兩倍,可能是提升互動量的關鍵。雖然短片表現良好,但短片只佔所有內容的10%,可見還有很多進步空間。Facebook 近年努力發展短片,最近還在美國測試 Facebook 獨家短片節目,相信會繼續給短片不少優惠,是未來的的大方向。

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三個與 Influencers 再合作的理由

Influencer marketing 越來越受到重視,市場上亦越來越多品牌與 Influencers 合作的 campaigns。然而,influencers 是不是只適用於 campaign 呢?Campaign 過後是否就一定要分道揚鑣呢?以下是三個讓你重新審視 Influencers 合作模式的理由。

1. 信任度

如果一位 influencer 突然向你推薦一個產品,你會買嗎?大概不會。但是如果他經常都談及這品牌,然後再向你推薦產品呢?相信會更容易信服。信任是要靠時間換回來的,即使粉絲對 influencers 再信任,要成功引導他們購買還是需要多次的接觸。因此,你可考慮與 influencers 有一系列的合作,以加強說服力。

2. 時間

為確保 influencers 能明確了解品牌要求,marketers 每次與新 influencers 合作時都需要花一定的時間訓練 influencers,令忙碌的工作百上加斤。其實為什麼每一次都要找一群全新的 influencers?如果早前合作遇到表現良好的 influencers,不妨與他們建立長期合作關係,就可以省卻訓練的時間成本。

3. 風險

每次與新的 influencers 合作都會有風險,例如內容及服務質素是否符合要求?在目標群眾中有沒有發揮預期的影響力?雖然 Adfocate 等平台可以替你降低大部份的風險,但是每次與新人的合作仍存有未知之數。如果你有一群合作無間的 influencers,就可以放下以上擔憂,讓 influencers 盡情發揮各自的才能,製作更優質更多元化的內容

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