YouTube 致勝秘訣之技術篇

YouTube 最近公佈了香港最愛歡迎的短片廣告。你的短片有沒有在其中?顧客每天都在YouTube 觀看大量的內容,Marketers 要製造怎樣的短片才能吸引他們的注意呢?Backlinko 分析130萬條 YouTube 短片後有以下三個發現。

YouTube 與 Facebook大不同

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Photo Credit: Backlinko

Facebook 及 Instagram 等社交平台的用戶都喜歡 30 秒左右的短片,YouTube 的用戶卻走相反的路線。調查發現在 YouTube 表現最好的短片平均長達 14分 50秒。由於總觀看時間是決定短片表現的重要因素,因此建議 Marketers 用內容更豐富的短片留住用戶的目光。

畫質可能是關鍵因素

調查發現排在 YouTube 首頁的短片中,68.2% 都是高清 (High Definition) 的短片。調查員認為這可能是 YouTube algorithm 會為高清短片加分,也可能是優秀的 YouTuber 常以高清拍攝。無論如何,高清短片都是 Marketers 值得探討的選項。

YouTube 的 SEO 策略

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Photo Credit: Backlinko

YouTube 是短片的搜尋器,要成功當然需要好的 SEO 策略。調查發現,在標題及標籤加入搜尋引擎關鍵字都會令短片的 SEO 有輕微提升。因此,建議大家在創作標題時要考慮用戶會使用的搜尋字眼。當然,標題和描述最終也是給用戶看的,所以加入關鍵字時記緊文字要自然通順。想知道哪些關鍵字最適合你?你可使用 Google TrendsYouTube Analytics 找出最配合每條短片的關鍵字。

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Instagram Stories 商業使用指南

剛滿一歲的 Instagram Stories 已經成為我們生活一部份,也成為了品牌不可或缺的宣傳渠道。根據 Instagram 資料,超過 50% 的品牌都有使用 Instagram Stories。那麼,Instagram Stories 有什麼使用方法呢?

行業與內容

不同行業使用 Instagram Stories 的方法也不一樣。根據 Klear 的調查,健美和飲食業比任何行業都常用 Stories,而且喜歡讓嘉賓接管帳戶。時裝和汽車行業較喜歡用 Stories 展示產品,而航空業和旅遊業就經常利用 Stories 展出幕後花絮。你又會怎麼用 Instagram Stories 呢?

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輔助主要內容

市場學有所謂「Rule of 7」,也就是顧客要接觸過品牌七次或以上才會購買,因此 marketers 不能放過任何一個接觸目標客戶的機會。我們建議你在發佈相片同時發佈相關的 Instagram Stories,以另一風格訴說相片背後的故事。除了為相片帶來額外的注意,還可以提高內容效率。

關鍵的連結

Instagram Story 其中一個最吸引的地方就是可以加上連結。只要你的帳戶得到認證,你就可以把觀眾從 Stories 直接帶到網站,因此不少品牌都喜歡以 Stories 介紹產品後把觀眾帶到網店購物。如果你的帳戶未得到認證,你也可以透過 Instagram Story Ad 達到相同的效果。

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寵物也做 Influencers?

想找討人喜歡、互動高、收費低、粉絲多的 Influencers? 寵物 Influencers 也許是你的答案。只要運用得宜,寵物也可以為你帶來不錯的回報!

寵物 X Beauty

美容業競爭激烈,要突圍就必須製作與眾不同的內容。為求要脫穎而出,美國就有品牌與一隻叫 Toast 的小狗合作,帶出品牌愛護動物,不參與動物測試的訊息。結果簡單的一張產品合照就贏得超過 4700 Likes 和數十個留言。Toast 的粉絲也不介意相片是一個廣告,很樂意支持品牌,留言也很正面,可見寵物的表現絕不亞於人類 influencers。

寵物 X Fashion

在香港,70% 喜歡時裝的人都喜歡寵物,因此品牌找寵物當 influencers 也很合理。外國就有不少著名時裝品牌與一隻叫 Bodhi (mensweardog) 的柴犬合作。Bodhi 會親身試穿品牌提供的服裝,即使人類的衣服不大合身,它每次都會在 Facebook、Instagram 等社交媒體引起大量粉絲關注。從此可見,即使你的產品與寵物看起來毫無關係,只要動動腦筋,你也可以把寵物和品牌有意義地連結起來。

⚡️Babe Magnet ⚡️ #tbt to #VogueModelCasting @voguemagazine

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寵物 X 產品

你會找人類 influencers 為你出 post 和 event,但是寵物 influencers 可以更進一步與產品結合 — 那就是讓你把他們的樣子印在產品上出售。從日曆到移動程式,從衣物到電影,只要可以想像得到的地方你都可以找到他們的影子。其實找 influencers 最緊要能配合顧客喜好,如果顧客喜歡,品牌也能配合的話,寵物 influencers 說不定是個不錯的選擇。

你會不會選用寵物 influencers 呢?希望以上的資料對你有幫助。若想知道更多關於 digital marketing 的資訊,歡迎與我們聯絡。

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3個令你爆紅的標題要訣

你按「分享」了嗎?

研究發現 59% 被分享的社交媒體內容從未被詳細閱讀,因此你的標題就決定了內容的表現。如何才能寫出一個好標題? Buzzsumo 研究了超過 1億個標題後有以下發現。

最動人的三個字

在 Facebook 最動人的三個字是什麼?不是「我愛你」,而是「will make you」。 Buzzsumo 發現包含「will make you」的標題表現最好,平均得到 8961 次互動,比第二名的「 this is why」高出一倍。研究員相信這些連接詞向讀者解釋文章的好處,因此更能吸引觀眾。

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數字在前,世界在後

好的開始是成功的一半。原來數字開始的標題表現平均都不錯,例如「x reasons why」及「x things you」等都平均得到超過 4600 次的互動。其中,最受歡迎的數字是 10、5、及 15。另外,「the world」、「x years」及「goes viral」是表現最好的結尾,平均都有超過 6800 互動次數。

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標題的長度要適中

有人說標題要簡短精準,那麼數據怎麼說? Buzzsumo 的研究發現表現最好的標題平均有 12 至 18 個字,與 Outbrain 的調查結果相約。研究員相信最好的標題必須能清楚交代文章內容,否則會影響互動率。

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當然,以上研究是英文為主,但無論中文還是英文,誠實清晰的標題相信都是吸引顧客的關鍵。若想知道更多關於 digital marketing 的資訊,歡迎與我們聯絡。

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Influencer︰測成效有辦法

Influencers Marketing 是近期的新寵,但不少人都抱有疑問,不知如何量度 influencers 的成效。其實追求不同的目標就有不同的量度方法。試根據一下你的情況,從以下挑選出最適合你的方法吧!

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目標︰互動

互動對建立品牌非常重要。如果你想找到最能帶動互動的 influencer ,可以把成本除以互動數量就能計算互動的平均成本。互動量可以是總互動數量,也可以按照需要改用 Like、留言、短片觀看人數和觀看時間等作評分標準。

目標︰流量

想知道網頁的流量有多少是由 Influencer 帶來?你可借助網上的網址產生器,為每位 influencer 建立獨立的網頁連結。這樣你就可以在 Google Analytics 等網站分析器中分析每位 influencers 所帶動的人流。你也可以在網頁嵌入 Facebook Pixel,讓 Facebook 為你追蹤人流來自哪個influencer的廣告。

目標︰銷售額

宣傳最重要能帶動銷售。要量度 influencers 帶來的銷售額,最快捷的方法是給予每位 influencer 一個獨有的優惠密碼。只要顧客使用優惠密碼,無論是 Facebook、Instagram、Youtube 甚至線下都能追蹤得到。

當然,哪個方法最適合你還要測試過才知道。若想知道更多關於 digital marketing 的資訊,歡迎與我們聯絡。

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社交媒體的秘訣︰ Instagram

希望在 Instagram 上取勝卻無計可施?我們為大家找來了指路明燈。 Unmetric 和 L2 最近調查了 15 個美容品牌超過 4 萬個 Instagram post,發現四個致勝的小技巧。

鮮艷顏色會令讀者參與更多

猜一下甚麼顏色最吸引顧客與你互動?調查顯示鮮艷的顏色如鮮紅、鮮黃和鮮藍色都是不錯的選擇,大家不妨嘗試。尤其現在 Instagram 收藏功能已推出,就算測試效果未如理想,都可以把它收起來,不怕影響形象。

色調要統一和諧

在 Instagram 要得到 Like 很容易,要得到顧客長期關注就很難。其實除了眼前的相片,顧客還會看帳戶的整體風格。調查發現使用統一色調的品牌帳戶能吸引較多讀者參與,所以制定內容策略的時候絕不能忽視這一點!如何做到呢?我們建議你選擇一至三種顏色作為你的品牌色,加到每一張相片中。這樣相片放在一起的時候就能造成連貫的感覺!

圖片上的重要元素

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Photo Credit: L2

Instagram 上不宜 hard sell,所以部份 marketers 會避免在相片中加入 logo 等商業元素,讓相片看起來自然點。但是調查卻發現,有文字和 logo 的相片有更好的反應! Iconosquare 的調查也發現 62% 顧客會故意關注自己喜歡的品牌。從此可見,重點不是「有沒有 logo 」,而是內容整體給人的觀感。因此大家不用再戰戰競競,可以放鬆地去設計帖子。

當然,以上的資料是否適合你,還要測試過才知道。若想知道更多關於 digital marketing 的資訊,歡迎與我們聯絡。

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Influencers 找到了,下一步呢?

在 influencer marketing 的策略裡,尋找 influencers 只是第一步。找到心儀的influencers 以後,你會怎樣與他們合作呢?以下有三個有趣的主意讓你參考。

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散播另類內容

最近有研究發現 47% 的香港人期望品牌內容風趣幽默,但是如果你受品牌形象所限,無法製作相似的內容,是否就不能在社交媒體生存?當然不是。你可把內容交托給 influencers,借助他們的聲音以配合顧客喜好的方式散播品牌內容,讓品牌更深入民心。另外,你亦可用這低風險的方式測試顧客對不同內容風格的反應,以幫助制定品牌日後的內容策略。

製作相片與短片

經營社交帳戶需要大量優質的相片和短片,但是忙碌的 marketers 一般都沒有足夠時間或精力去製作這些材料。那怎麼辦呢?這時,influencers 是你的內容供應商。從策劃到製作到傳播,influencers 可以替你一手包辦,為你節省內容創作的時間及器材租借的需要。

聯手 Crossover

三個臭皮匠勝過一個諸葛亮。如果有多位 influencers 齊集一起會擦出怎麼樣的火花呢?其實很多 influencers 都互相認識,邀請這些 influencers 一起合作,也許能製作更真摰更動人的內容。你也可選擇配對完全陌生的 influencers,透過他們分享他們對事物的不同態度,製作更具觀賞價值的內容。

其實與 influencers 合作還有很多不同的方法。若想知道更多關於 influencer marketing 的資訊,歡迎瀏覽 Adfocate 的網站︰http://www.adfocate.com 或與我們聯絡。

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