Facebook 短片怎麼拍才能多互動?

Facebook 短片的平均互動量是其他內容種類的兩倍。在自然觸及和互動量都不斷下降的今天,Marketers 要如何利用短片爭取更好的表現呢?Buzzsumo 在過去一年分析了一億條短片後有以下三個有趣的發現。

最理想的長度增長了

雖然去年不少調查都發現 30 秒的短片表現最理想,但是 Buzzsumo 這次的調查卻發現 60-90秒的短片表現最好,平均互動次數超過 3000 次。相反,長度不足 30 秒的短片表現比任何長度都最差,平均互動只有 60-90 秒短片的三分一。

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至少 Live 15 分鐘

調查發現 Facebook Live 越長,平均互動次數就越高,直到15分鐘左右表現就平穩下來。也就是說, Facebook Live 最少應該有 15 分鐘長,讓觀眾有足夠的時間收看和分享給朋友。

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飲食類短片稱霸

飲食類是 Facebook 短片的皇者。調查發現飲食類的短片表現最好,平均大約有11,000次的互動,大大拋離第二位的5,000次。時裝與美容類以及 DIY類表現亦不錯,平均都有3,000次的互動。因此,要得到Facebook短片的致勝關鍵就要找出這三大種類的共通點。你知道是什麼嗎?

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YouTube 致勝秘訣之宣傳篇

YouTube 是最受香港人歡迎的影片分享平台,45% 香港人甚至表示 YouTube 可以代替電視,在 YouTube 投放廣告似乎理所當然。然而 Marketers 要跨過「5秒跳過」大關並不容易。究竟要如何製作讓人捨不得跳過的廣告呢?

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音樂的用處

音樂有帶動情感的作用。Marketers 應為廣告選取讓人輕鬆的音樂還是令人鼓動的音樂呢?答案是︰兩者都不選比較好。根據 Google 資料,使用這兩種音樂的廣告跳過率都偏高。要提高廣告成效,Marketers 適宜選取富幽默感的音樂,配以風趣的廣告,就最能提昇品牌知名度和品牌意識。如果品牌不適合走風趣路線,也可以採用懸疑或感動人心的風格,效果也不錯。

Logo 放哪裡好?

要不要在廣告前端加入 Logo 呢?根據 Google 資料,在廣告頭5秒加入 logo 可有效提昇品牌意識,讓顧客留下印象,但是同時用戶跳過廣告的機會率亦增加,Marketers 要因應自身需要作出取捨。另外,加入 logo 的方法也有技巧。顧客較少留意與短片內容無關,純粹漂浮於螢幕上的 logo。如果要加入 logo,最好就是連同產品一併融合短片內容中。

笑一笑,世界更美妙

熟悉的面孔更吸引顧客的目光,信任度亦較高。根據 Google 資料,在廣告頭 5 秒顯示一張大眾熟悉的面孔能提高觀眾人數和提升品牌形象。如果這個人面帶微笑,品牌指標更會顯著提升!因此,你可考慮與 influencers 合作,讓他們成為短片的主角,增加廣告的成效。

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Facebook 的最新趨勢

社交媒體變幻莫測,今天你走在行業尖端,明天可能就落伍了。Buzzsumo 分析了過去12個月8.8億品牌及媒體的 Facebook 內容,發現以下有三個趨勢。

1. 互動率下降20%

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隨著投放在社交媒體廣告的預算越來越多,行內的競爭也越來越大。調查發現,Facebook 的平均互動數量相比去年同期明顯下降,跌幅在 1 月後尤其明顯,平均互動次數由 340 跌至 264。

2. 圖片及連結跌幅最大

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雖然圖片及連結是品牌最常用的內容種類,但是他們互動數量的跌幅也最大,調查員認為這可能是 Facebook 更改 Newsfeed algorithm 的結果。例如,Facebook 連續數次打擊 clickbait 的措施,間接令 link post 的表現更加差。

3. 短片是未來新星

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雖然社交媒體營銷感覺好像走進了窮途末路,但是其實還有希望。資料顯示短片的平均互動量是其他內容種類的兩倍,可能是提升互動量的關鍵。雖然短片表現良好,但短片只佔所有內容的10%,可見還有很多進步空間。Facebook 近年努力發展短片,最近還在美國測試 Facebook 獨家短片節目,相信會繼續給短片不少優惠,是未來的的大方向。

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YouTube 致勝秘訣之技術篇

YouTube 最近公佈了香港最愛歡迎的短片廣告。你的短片有沒有在其中?顧客每天都在YouTube 觀看大量的內容,Marketers 要製造怎樣的短片才能吸引他們的注意呢?Backlinko 分析130萬條 YouTube 短片後有以下三個發現。

YouTube 與 Facebook大不同

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Photo Credit: Backlinko

Facebook 及 Instagram 等社交平台的用戶都喜歡 30 秒左右的短片,YouTube 的用戶卻走相反的路線。調查發現在 YouTube 表現最好的短片平均長達 14分 50秒。由於總觀看時間是決定短片表現的重要因素,因此建議 Marketers 用內容更豐富的短片留住用戶的目光。

畫質可能是關鍵因素

調查發現排在 YouTube 首頁的短片中,68.2% 都是高清 (High Definition) 的短片。調查員認為這可能是 YouTube algorithm 會為高清短片加分,也可能是優秀的 YouTuber 常以高清拍攝。無論如何,高清短片都是 Marketers 值得探討的選項。

YouTube 的 SEO 策略

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Photo Credit: Backlinko

YouTube 是短片的搜尋器,要成功當然需要好的 SEO 策略。調查發現,在標題及標籤加入搜尋引擎關鍵字都會令短片的 SEO 有輕微提升。因此,建議大家在創作標題時要考慮用戶會使用的搜尋字眼。當然,標題和描述最終也是給用戶看的,所以加入關鍵字時記緊文字要自然通順。想知道哪些關鍵字最適合你?你可使用 Google TrendsYouTube Analytics 找出最配合每條短片的關鍵字。

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四步製作最強 Landing Page

想要更多的 Conversion 和 Leads 嗎?宣傳策略固然重要,但 Landing Page 的設計也舉足輕重。以下是四個製作最強 Landing Page 的要訣,希望對大家有幫助。

1. 不需要急,最緊要快

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Photo Credit: Truconversion

為了提升用戶體驗,Facebook 現在會計算開啟連結的預計所需時間。載入時間快的 Landing Page 會加分,慢的會減分。其實早於 2008 已經有調查發現,網頁載入時間每慢一秒,網頁就會失去 11% 的瀏覽量和 7% 的 conversion。因此,為確保顧客看到及按入你的 Landing Page,優良的網頁設計十分重要。要知道網頁表現如何,你可以借助 Google Mobile Friendly Test 等工具。你只需輸入網址,它就會測試網頁載入時間和提供改善建議,十分方便。

2. 出奇蛋一般的標題

為打擊 clickbait,Facebook 早前開始禁止用戶更改網頁預覽內的資料。因此,你的標題除了必須能在 Facebook 吸引注意,還要配合 Landing Page 的整體設計,甚至要有 SEO 的元素。想知道如何創作好的標題,可以參考早前分享的【3個令你爆紅的標題要訣】

3. 重要的事情放前面

根據 Nielsen 調查,用戶花在 above the fold (即載入後馬上看到的部份) 的時間佔全瀏覽時間的80%。因此,要留住用戶,你適宜把最精彩最吸引的資料放在第一段,其後才開始介紹背景及細節。

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Photo Credit: Imagebox

4. Less is more

無論是網店還是電子表格,你的主要目的都是把顧客帶領到 Call to Action 按鈕。任何其他內容、連結及按鈕都會分散顧客的注意力。因此在設計 Landing Page 時記緊要把所有不需要的內容、菜單、選項等刪除,務求把Landing Page 做到最精簡,以帶動最多的 conversion 和 leads。

要提高 Landing Page 的 Conversion 和 Leads,還有加入用戶分享、使用短片等多種方法。若想知道更多關於 digital marketing 的資訊,歡迎與我們聯絡。

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Instagram Stories 商業使用指南

剛滿一歲的 Instagram Stories 已經成為我們生活一部份,也成為了品牌不可或缺的宣傳渠道。根據 Instagram 資料,超過 50% 的品牌都有使用 Instagram Stories。那麼,Instagram Stories 有什麼使用方法呢?

行業與內容

不同行業使用 Instagram Stories 的方法也不一樣。根據 Klear 的調查,健美和飲食業比任何行業都常用 Stories,而且喜歡讓嘉賓接管帳戶。時裝和汽車行業較喜歡用 Stories 展示產品,而航空業和旅遊業就經常利用 Stories 展出幕後花絮。你又會怎麼用 Instagram Stories 呢?

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輔助主要內容

市場學有所謂「Rule of 7」,也就是顧客要接觸過品牌七次或以上才會購買,因此 marketers 不能放過任何一個接觸目標客戶的機會。我們建議你在發佈相片同時發佈相關的 Instagram Stories,以另一風格訴說相片背後的故事。除了為相片帶來額外的注意,還可以提高內容效率。

關鍵的連結

Instagram Story 其中一個最吸引的地方就是可以加上連結。只要你的帳戶得到認證,你就可以把觀眾從 Stories 直接帶到網站,因此不少品牌都喜歡以 Stories 介紹產品後把觀眾帶到網店購物。如果你的帳戶未得到認證,你也可以透過 Instagram Story Ad 達到相同的效果。

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Influencer︰測成效有辦法

Influencers Marketing 是近期的新寵,但不少人都抱有疑問,不知如何量度 influencers 的成效。其實追求不同的目標就有不同的量度方法。試根據一下你的情況,從以下挑選出最適合你的方法吧!

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目標︰互動

互動對建立品牌非常重要。如果你想找到最能帶動互動的 influencer ,可以把成本除以互動數量就能計算互動的平均成本。互動量可以是總互動數量,也可以按照需要改用 Like、留言、短片觀看人數和觀看時間等作評分標準。

目標︰流量

想知道網頁的流量有多少是由 Influencer 帶來?你可借助網上的網址產生器,為每位 influencer 建立獨立的網頁連結。這樣你就可以在 Google Analytics 等網站分析器中分析每位 influencers 所帶動的人流。你也可以在網頁嵌入 Facebook Pixel,讓 Facebook 為你追蹤人流來自哪個influencer的廣告。

目標︰銷售額

宣傳最重要能帶動銷售。要量度 influencers 帶來的銷售額,最快捷的方法是給予每位 influencer 一個獨有的優惠密碼。只要顧客使用優惠密碼,無論是 Facebook、Instagram、Youtube 甚至線下都能追蹤得到。

當然,哪個方法最適合你還要測試過才知道。若想知道更多關於 digital marketing 的資訊,歡迎與我們聯絡。

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